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Esch, Franz-Rudolf: Strategie und Technik der Markenführung
Strategie und Technik der Markenführung , Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft.
Stimmen zum Buch:
'Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. ? Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
'Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenführung zeigt, wie dies anders werden kann.'
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher & Partners
'Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!'
Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group
'Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.'
Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH
'Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.'
Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung
'Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind.'
Henrik Wenders, CMO, Audi AG
'Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift das Standardwerk für erfolgreiche Markenarbeit eindrücklich auf.'
Norbert Rollinger, CEO, R+V Versicherung AG , Bremsenkomplettsätze > Bremsen & Bremsenteile , Auflage: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Erscheinungsjahr: 20240905, Produktform: Leinen, Autoren: Esch, Franz-Rudolf~Esch, Dennis, Edition: NED, Auflage: 24010, Auflage/Ausgabe: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Seitenzahl/Blattzahl: 794, Abbildungen: mit 501 Abbildungen, Keyword: Brand; Branding; Management; Marke; Markendehnung; Markenidentität; Markenkommunikation; Markenmanagement; Markenpositionierung; Markenstrategie; Marketing, Fachschema: Business / Management~Management~Marke~Warenzeichen~Absatz / Marketing~Marketing~Vermarktung~Management / Produktmanagement~Produktmanagement~Marketing / Produktmarketing~Product Placement~Produktmarketing~Vertrieb, Fachkategorie: Marken und Markenkonzepte~Industrien und Branchen, Bildungszweck: für die Hochschule, Warengruppe: HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing, Fachkategorie: Management: Vertrieb und Marketing, Seitenanzahl: xxxiii, Seitenanzahl: 761, UNSPSC: 49019900, Warenverzeichnis für die Außenhandelsstatistik: 49019900, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen Franz GmbH, Verlag: Vahlen, Franz, GmbH, Verlag, Blätteranzahl: 794 Blätter, Länge: 245, Breite: 179, Höhe: 40, Gewicht: 1598, Produktform: Gebunden, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft, Vorgänger: 6269206,
59,00 €*
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Seiko SSK041J1 Presage Herrenuhr Automatik GMT Cocktail Time Braun/Sand
attraktive Armbanduhr für Männer, mit mechanischem Automatikwerk Kaliber 4R34, beidseitiger automatischer Aufzug (Magischer Hebel), 24 Lagersteine, Gangreserve ca. 41 Stunden, Handaufzug möglich, Sekundenstopp, Datumsanzeige, Anzeige einer zweiten Uhrzeit, sandfarbenes Zifferblatt mit strahlenförmiger Musterung, polierte Zeiger und Indizes, goldfarbener 24-Stunden Zeiger, hellbraune Zahlen, zentraler Sekundenzeiger, poliertes Edelstahlgehäuse, verschraubter Glas-Gehäuseboden, geriffelte Krone, robustes Hardlex-Glas (gehärtetes Mineralglas), Armband aus dunkelbraunem Leder mit Krokoprägung, Schmetterlingsfaltschließe mit Drücker, wasserdicht bis 5 bar, Breite (ohne Krone) 40,5 mm, Höhe 12,8 mm
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Seiko Presage Cocktail Time GMT Automatik 40 mm Edelstahlband Silber Herrenuhr HCB004J1Die Cocktail Time gehört zu den bekanntesten Linien der Presage. Ihre Zifferblätter greifen Farben und Lichtspiele von Barkultur auf, das Sonnenschliffmuster verläuft strahlenförmig vom Zentrum nach außen. Diese Ausführung ergänzt die Reihe um eine zweite Zeitzone. Silbernes Sonnenschliffblatt in einem goldfarben beschichteten Gehäuse, dazu ein passendes Gliederband mit Faltschließe. Diese Ausführung bleibt farblich zurückhaltend und lebt vom Wechselspiel zwischen der hellen Zifferblattfläche und den warmen Gehäusekanten. Das Automatikkaliber 4R34 zeigt die Heimatzeit über einen zusätzlichen Zeiger auf der 41 Stunden Skala. Für Reisende bleibt damit immer sichtbar, wie spät es zu Hause ist. Der Sichtboden zeigt den Rotor bei der Arbeit.670,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Seiko Presage Cocktail Time GMT Automatik 40 mm Lederband Blau Herrenuhr HCB005J1Die Cocktail Time gehört zu den bekanntesten Linien der Presage. Ihre Zifferblätter greifen Farben und Lichtspiele von Barkultur auf, das Sonnenschliffmuster verläuft strahlenförmig vom Zentrum nach außen. Diese Ausführung ergänzt die Reihe um eine zweite Zeitzone. Ein tiefblaues Zifferblatt mit Sonnenschliff sitzt hier in einem goldfarben beschichteten Gehäuse. Das braune Lederband lässt sich ohne Werkzeug abnehmen, Seiko hat die Federstege dafür mit einem Schnellwechselsystem versehen. Das Automatikkaliber 4R34 zeigt die Heimatzeit über einen zusätzlichen Zeiger auf der 41 Stunden Skala. Für Reisende bleibt damit immer sichtbar, wie spät es zu Hause ist. Der Sichtboden zeigt den Rotor bei der Arbeit.680,00 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
Seiko Presage Mechanik Automatik GMT new Cocktail Time" SSK041J1" - silber / braun,braun - 40.5mm
Seiko Presage Mechanik Automatik GMT new Cocktail Time" mit silber / braunfarbigem Zifferblatt und braunfarbigem original Seiko Armband aus Leder"
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Gut ausgehen und -sehen. Sonntag im Greenwich Park London: grandiose Gärten, Blick auf die Skyline. So stellen wir uns das urbane Revier dieser Naturschönheit vor. Diese Inspiration nutzen wir für unseren neuen Stehkragen-Mantel. Der Mantel fällt...
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